國(guó)民涼茶品牌王老吉作為家喻戶曉的涼茶品牌，人氣和影響力自然不必多說(shuō)，而王老吉涼茶以三花三草一葉為配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能價(jià)值和“吉文化”的品牌理念更是深受大眾喜愛(ài)，一句“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號(hào)讓很多消費(fèi)者心潮澎湃。如今，王老吉涼茶以年輕消費(fèi)者為主要對(duì)象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面都會(huì)有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費(fèi)者喜歡和關(guān)注。

　　

 

　　此前，為嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”盒，用更符合潮流發(fā)展趨勢(shì)的方法提升王老吉品牌好感度，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品。如今，為滿足年輕消費(fèi)者的需求，王老吉官網(wǎng)所推出的活動(dòng)中，只要購(gòu)買(mǎi)王老吉X第五人格聯(lián)名盲盒版禮盒，就能獲得王老吉X第五人格定制款一箱，而且《第五人格》中的人氣角色，包括原定、祭司、舞女、魔術(shù)師、先知、慈善家、律師、廠長(zhǎng)、黃衣之主……等全套13款角色都有可能獲得，充分考慮到了年輕消費(fèi)者的愛(ài)好和需求。

　　

 

　　而且在私人定制上做文章的同時(shí)，王老吉涼茶還玩起了時(shí)下年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“盲盒”，王老吉官網(wǎng)新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會(huì)有一個(gè)第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也碰撞出不一樣的火花。

　　除了涼茶產(chǎn)品做得好之外，王老吉還專(zhuān)注于推動(dòng)涼茶飲料行業(yè)的發(fā)展，打造正宗的王老吉涼茶配方同時(shí)，也在不斷的推動(dòng)涼茶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，并陸續(xù)帶領(lǐng)中國(guó)涼茶走向世界，讓中國(guó)的茶文化與國(guó)際“對(duì)話”。

　　

 

　　不得不說(shuō)，新消費(fèi)需求與消費(fèi)群體的迭代正不斷激發(fā)著品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的可能性與可塑性。而新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，總是從容應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，積極擁抱吉文化，圍繞多元化場(chǎng)景氛圍打造品牌形象，傳遞吉文化的情感價(jià)值和品牌溫度。此次王老吉推出第五人格聯(lián)名罐的做法除了獲得消費(fèi)者肯定之外，還為品牌創(chuàng)新突破了新思路，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者深度觸達(dá)。

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